这个原因主要是商标授权时间到了，而且商标拥有者没有同意给予恒顺继续使用的权力，这也算是生产商和品牌拥有者之间没有谈判成功的典型案例，也可以作为现代营销学中的一个典型案例，其实这是一个失败的案例，没有达到共赢的基本目标，造成后果就是恒顺再无金梅牌，金梅再无恒顺醋。