是指赋予产品理念、使用产品并最终向他人推荐产品的一个消费群体。由“阿尔法”消费者引爆社交媒体，到企业娴熟利用社交媒体全方位提升品牌，企业有了新的与消费者直接对话的平台。

“阿尔法”（Alpha）消费者，这一概念由娱乐经济学家Michael Wolf于1999年提出，并出版在他的《娱乐经济》（The Entertainment Economy）一书中，“阿尔法”消费者就是赋予产品理念、使用产品并最终向他人推荐产品的一个消费群体，在营销行为方面扮演着主要的角色。