2004年京东从线下正式走到线上，成为一家电商公司。

2004年开始转战线上的京东在618店庆日举办促销活动，在京东618正式被命名之前，京东店庆日的促销活动有很多种叫法。包括最初的“月黑风高”“红6月时期”“老刘专场”等。

2009年的618是一个重要节点，京东在那年6月创下单月业绩额直逼年度营业额的记录，曾经对体量尚小的京东还爱答不理的品牌商找到京东进行合作。