内容电商是以用户生产或专业内容作为推广的手段，为潜在消费者推荐相关产品与服务的电子商务活动。

内容电商的形式非 常多样，视频、动画、文字、语音等都可以作为内容电商的载体，但其本质还是一种“内容营销”，在内容电商下， 消费者的购物行为和购买行为发生了分离。