小米，为发烧而生。

这句广告语一开始就为小米圈了无数的手机发烧友，米粉像小米一样专注热爱着生活。说到小米，它的文案就像它的手机一样，讲究性价比。没有很多花哨，更多是直接实在。从小米2S的文案开始讲吧。

小米2S，小米手机就是快。

当时智能手机刚起来，大家对智能机的认知其实并不高。抓住消费者对手机的最大痛点，直击痛点。强调小米手机性能高，运行快。

天下手机，唯快不破。不卡顿，运行快，这的确是一个手机的命门。所以，小米手机很长一段时间的卖点都是快。当时的小米3文案，甚至还用了极限词。