茅台鸡年生肖酒一经发布，当天销售额便突破1700万元。此后，“鸡茅”价格一路看涨，一度上涨至每瓶2288元、2399元的高位，涨幅几乎达到茅台酒的3倍之多，成为市场上最炙手可热的抢手货。