品牌传播策略是企业在品牌的内外部传播工作中的策略，构成品牌策略三大组成部分之一（品牌建设策略、品牌管理策略）。

为什么要着力传播品牌、塑造形象因为品牌经营是参与市场竞争的高级形式，体现着优异的投入产出效率。