全新的蜜雪冰城logo使用了一个非常可爱的小雪人，这不仅延续了蜜雪冰城是靠冰淇淋旗下的品牌理念，同时在logo的形象上也延续了蜜雪冰城那种快乐和甜蜜相互叠加在一起的精神，也是蜜雪冰城品牌价值观的核心所在。

这样一个手握权杖头戴皇冠的雪王，为什么能成为蜜雪冰城现在的代言人呢?因为从他的形象去看它更像是一个卫士，用自己坚定的信念收获着自己喜欢的品牌，而这也就是蜜雪冰城的冰和茶的代表。