目前，被政府和消费者等利益相关者广泛认可的观点是：绿色创新是实现企业可持续发展目标的重要战略。然而，当前我国企业绿色创新战略的实施面临一系列挑战。

首先，外部资源的获取依赖于企业对政府制度的“遵从”而创新资源的优化和配置要求企业发挥“能动性”，由此产生“二元悖论”。

其次，市场导向可以为企业实施绿色创新提供保障。