头脑风暴：

提前告知清晰的主题，10人左右，自由畅想，拒绝批评，成果公示，直到无创意出现，否定性选择，开始新一轮的头脑风暴，直至无最有创意产生。

水平思考法：

垂直思考是逻辑导向➕经验导向

水平思考是非经验非逻辑的思考角度转换

二旧化一新：

将日常生活中消费者熟悉的事物（人、自然界、社会、文化领域等）根据其特点和意义，进行组合构成，借以表达出广告物的特征或诉求。