美的宣布推出了一个针对时尚年轻一族，特别是喜好网购一族的子品牌“易酷客”。美的邀请正邦为其电商品牌提供品牌命名以及标志设计、VI设计的整体品牌视觉形象设计。在“易酷客”品牌命名阶段，正邦的品牌顾问团队在项目启动时即深入研究了美的电商品牌战略、分析了电商品牌定位、行业、产品特点

结合长期以来积累的不同人群对品牌形象认知特性的研究结果，对美的新电商品牌形成深入认知，也确定了“易酷客”品牌标志设计的年轻时尚、个性张扬的气质，强调凸显品牌在数字平台应用为主的渠道特性，并与美的集团品牌形象协调延续。